（徐家汇分析）徐家汇走势分析

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商场中庭上演拳击大赛、国际象棋进入商场腹地、商圈走廊上演电竞PK4月30日至5月3日，2024徐汇区体育消费嘉年华在正大乐城、绿地缤纷城、保利时光里三个徐汇区地标商圈绚丽上演。在全球化、数字化与消费升级的大潮中，体育产业与商业模式的结合日益紧密。2024年“燃GO徐汇”体育消费嘉年华，不仅是对这一趋势的积极响应，更是对体育产业创新发展的深度探索。

联动三大商圈 40多家知名企业参与

今年的徐汇区体育消费嘉年华是上海体育消费节的首个“体商”融合项目，以“打包一份快乐”为主题，涵盖群众赛事、体育集市、运动体验、文体展演等丰富内容，联动正大乐城、绿地缤纷城、保利时光里三个徐汇区的地标商圈。共吸引中国体育彩票、中国银行、露露乐蒙、斯伯丁、TANGO、洛克公园、单项体育协会等40多家知名企业和机构积极参与。

五一期间，徐汇区体育局根据不同商场的调性，安排相应的赛事。举办了国际象棋、实况足球电竞、3V3篮球、拳击、旱地冰壶等热门赛事；还有虚拟运动会、滑雪、登山露营、橄榄球、匹克球、高尔夫等新兴运动的免费体验；更有热舞派对、拳操专场、新品发布、文艺展演等精彩内容。现场还设立集市区，覆盖健身器材、运动装备、培训课程、体育旅游、运动科技等多个领域的内容，为市民提供一站式的体育消费服务，同时也为商场吸引人流。

启动仪式上发布了徐汇区体育消费嘉年华的全新IP名称“燃GO徐汇”，“燃”寓意红红火火的体育产业，GO既有去运动的含义又与“购”谐音，指代体育消费。这个名称是通过网络征名活动，由上海一位热心市民贡献的。这次IP征集共有近300位热心市民创意超过500个名称，其中还有来自江苏，浙江，山东，福建，河南，辽宁，四川，广东等省份，甚至远在美国的朋友们都积极参与。

仪式上举行了国际知名篮球品牌斯伯丁的新品发布。将在5月21日正式开业的洛克公园SSR光大会展运动综合馆，也借启动仪式的舞台举行了推广活动，光大会展综合运动馆是洛克公园在徐汇区最新落地的旗舰场馆。上海久事大鲨鱼男篮新锐球员马典成也作为嘉宾出席活动。

上海久事篮球俱乐部青年男篮主教练王勇带着儿子王一腾来到开幕式现场，看到现场的热闹氛围，不论是新品篮球的发布还是洛克公园运动场的开张，都让他觉得“燃GO徐汇”体育消费嘉年华很有吸引力。

参赛购物一站式服务 选手在商场欢度五一

宽7米的标准拳击台，绚丽的舞美灯光，闪亮的四方屏，在绿地缤纷城中庭，2024上海市第四届市民运动会市级选拔赛——2024年上海拳击业余公开赛吸引了大量市民驻足观看，成为假日里的一道亮丽风景线。

本次公开赛共吸引了230位拳击爱好者参与角逐，现场观众人数达到上万人。赛事组委会不仅邀请了网红主播进行现场直播，还设置了图片直播和视频直播，线上观看人次高达72万，充分展示了赛事的广泛影响力和市民的热烈参与。

经过激烈比拼，来自普琳女子拳击俱乐部的韩英春叶凭借出色的技艺和稳定的发挥，摘得女子57KG级别的桂冠。赛后，她激动地表示：“这是我第一次参加正式的比赛，商场的氛围比拳馆更加热烈，更有助于提升自己的实战经验、应变能力和心态。”作为一名坚持练习拳击三年的白领，韩英春叶每周都会抽出时间进行两次拳击锻炼。此次比赛，她的拳友和闺蜜也特意前来为她加油助威。赛后，他们一同在绿地缤纷城享受美食、购物，共同度过了一个难忘的五一假期。

上海拳击业余公开赛是徐汇区贯彻国家体育总局号召，推动体育赛事进商圈的一大成功案例。自2021年首次在徐汇区青少年体运动学校内举办以来，这项赛事规模逐年扩大，影响力逐渐增强。2023年，赛事成功迁至徐家汇商圈的商场门口，今年更是来到了人气旺盛的绿地缤纷城商场中庭。随着赛事走出体育场馆，走进商圈，影响力越来越大，吸引了众多赞助商积极参与。本次比赛赞助商涵盖了体育装备、化妆品、电脑风扇等多个领域的企业。其中，PRIMO FIGHTWEAR CN作为泰拳专业装备企业，为赛事提供了高品质的拳套赞助。该公司代理人张博闻表示：“我们希望通过赞助市民运动会这样的赛事，让更多市民了解并体验我们的装备品牌。同时，我们也希望通过这样的活动，推动拳击运动在市民中的普及和发展。”随着赛事的深入进行，商旅文体之间的互动也日益频繁。美罗城的上剧场甚至提供了增票赞助，借助赛事的影响力打响音乐剧的品牌。这种跨界合作不仅丰富了赛事的内涵和外延，也为商圈的繁荣注入了新的活力。

在正大乐城，2024上海市第四届市民运动会徐汇市民体育节徐汇区第二届国际象棋比赛吸引了来自世界各地的230余位中外选手参赛，其中包括了三位国际大师。比赛设置了公开组和少儿组两个组别，以满足不同年龄段选手的需求。本次比赛由徐汇区棋牌运动协会主办，报名人数异常火爆，少儿组在短短一天内便已满额，而公开组也在一周内迅速报满。为了满足更多选手的参赛需求，协会决定将原计划的180人扩展至230人，让更多热爱国际象棋的选手有机会参与这场盛会。

赛事亮点纷呈，组委会精心安排了下午茶环节，为选手们提供了一个休息、交流的好去处。现场还为小选手们准备了小丑表演，让他们在紧张激烈的比赛之余，感受到轻松愉快的氛围。此外，休息时间内，组委会还安排了古筝演奏，让外籍参赛选手在比赛中感受到中国传统文化的魅力。

比赛过程中，选手们展现了高超的棋艺和深厚的功底，他们运筹帷幄、落子如飞，为观众带来了一场场精彩的棋局。经过激烈角逐，各组别的冠军纷纷诞生，他们的精彩表现赢得了现场观众的阵阵掌声。本次比赛的裁判员罗梓俊（Robert Krzesaj）来自SCA国际象棋俱乐部，他表示：“这次比赛进入街区、景区、商区，形式非常好。它不仅吸引了众多国内外选手的参与，更促进了国际象棋文化的交流与传播。菲律宾、埃塞俄比亚、乌克兰等各国选手的参与，为比赛增添了更多国际元素。”

打破体育与商业界限 跨界融合注入新活力

徐汇区体育消费嘉年华是由徐汇区人民政府主办，徐汇区体育局牵头组织的一项体育产业年度盛事。自2021年创办以来，每年的徐汇体育消费嘉年华活动都会吸引徐汇区乃至全上海众多头部体育企业，知名运动协会和优质培训机构参与。嘉年华活动每年都放在徐汇区繁华商圈举行，并通过打卡抽奖活动，将体育消费嘉年华活动与周边商场商铺联动起来，有效聚集人流，切实带动消费，成为一项文体商旅展有机结合的典范活动。从更深层次看，这一嘉年华的举办也反映了城市发展的新理念和新趋势。它不仅仅是一个体育活动的集合，更是一个集文化、娱乐、购物、社交于一体的综合性平台。它打破了传统体育产业与商业模式的界限，促进了不同领域的交流与合作，为城市的可持续发展注入了新的活力。

徐汇区作为上海市的重要区域，拥有得天独厚的地理优势和文化底蕴。徐汇区体育局局长张缨表示，此次嘉年华的举办，旨在通过深度挖掘和整合区域内的体育资源和商业资源，推动体育产业与商业模式的深度融合，打造具有徐汇特色的体育消费品牌。“经过两年的积累，徐汇区体育消费嘉年华取得了良好的效果，我们将努力把这一项目打造成为国家体育总局提出的体育赛事进商圈、景区、街区的典型。”

徐汇区体育消费嘉年华和智“汇”体“谈”体育产业沙龙、体育消费系列赛事一同构建了徐汇体育消费季系列活动，三大板块贯穿全年，上百机构共襄盛举，数万市民热情参与。作为人均体育消费全国排名第一的城区，徐汇区一直致力于通过这类体育消费活动，促进徐汇区甚至上海市体育产业的发展，为市民提供更好的体育消费体验，同时也能够推动全民健身事业的发展，让更多的人参与到体育运动中来。

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